Marketing en promotie
Het promoten van BC-bosbessen in belangrijke markten
De BC Blueberry Council geeft leiding aan marketing- en promotieactiviteiten die de naamsbekendheid, het vertrouwen en de vraag naar highbush-bosbessen uit British Columbia op zowel de binnenlandse als de internationale markten versterken. Deze activiteiten ondersteunen de duurzaamheid van de sector op de lange termijn door de topkwaliteit, de veelzijdigheid en de marktwaarde van de bosbessen uit British Columbia onder de aandacht te brengen bij consumenten, detailhandelaren, partners in de horeca, inkopers en andere belanghebbenden.
Marketing- en promotieactiviteiten worden gestuurd door strategische planning, marktinformatie en samenwerking met partners uit de sector, en zijn bedoeld om zowel de zichtbaarheid op de binnenlandse markt als de groei op de internationale markt te ondersteunen.
Doelstellingen van marketing en promotie
De marketing- en promotie-inspanningen van de Raad zijn gericht op:
- De bekendheid van de BC-hoogstammige bosbessen en hun kenmerken van topkwaliteit vergroten
- De vraag op zowel de binnenlandse als de internationale markten ondersteunen
- Zorg voor een duidelijke, consistente en geloofwaardige merkboodschap
- Benadruk de veelzijdigheid van het product op de markten voor verse, diepgevroren en ingrediëntenproducten
- Het publiek informeren over seizoensgebondenheid, gebruik en gezondheidsvoordelen
Deze activiteiten zijn bedoeld als aanvulling op bredere initiatieven op het gebied van marktontwikkeling en merkbeheer.
Doelgroepen
Marketing- en promotieactiviteiten kunnen gericht zijn op:
- Consumenten
- Partners in de detailhandel, groothandel en hoogwaardige foodservice
- Kopers, importeurs en distributeurs
- Media en influencers
- Belanghebbenden en partners uit de sector
Berichten en communicatiekanalen worden afgestemd op de behoeften van de doelgroep, de marktomstandigheden en de strategische prioriteiten.
Marketingkanalen en -benaderingen
De BC Blueberry Council kan gebruikmaken van een combinatie van kanalen en benaderingen, waaronder:
- Digitale en sociale-mediacampagnes
- Materiaal voor in de winkel en bij de kassa
- Public relations, media-aandacht en storytelling
- Gezamenlijke promotieacties met partners
- Ondersteuning bij beurs- en evenementmarketing
- Educatieve en consumentgerichte inhoud
- Exportgerichte content en promotiemateriaal gericht op kopers
De keuze van de kanalen en de uitvoering daarvan worden bepaald door strategische prioriteiten, doelgroepgerichtheid en de beschikbare middelen.
Samenwerking en merkbeheer
Marketing- en promotieactiviteiten worden uitgevoerd in samenwerking met partners uit de sector, bureaus en belanghebbenden. De Raad houdt toezicht op het gebruik van het merk en de communicatie om te zorgen voor consistentie, nauwkeurigheid en afstemming op de langetermijnpositionering van British Columbia als een regio van topkwaliteit voor hoogstammige bosbessen.
Lees op de pagina’s in dit gedeelte meer over campagnes, marketingpakketten en merkmaterialen.
Ontdek marketingbronnen
Lees op de pagina’s in dit gedeelte meer over campagnes, marketingpakketten en merkmaterialen.
