Marktontwikkeling
Het stimuleren van de vraag naar en het versterken van de mondiale positie van BC Highbush-bosbessen
Marktontwikkeling is een kerntaak van de BC Blueberry Council en speelt een belangrijke rol bij het versterken van de vraag, de zichtbaarheid en de marktpositie op lange termijn van de highbush-bosbessen uit British Columbia. Het werk van de Council is erop gericht om British Columbia op de kaart te zetten als een regio waar bosbessen van topkwaliteit worden geteeld, die bekendstaat om zijn kwaliteit, voedselveiligheid, betrouwbaarheid en strenge productienormen. Dit omvat het ondersteunen van kansen voor verse, diepgevroren en als ingrediënt gebruikte bosbessen op zowel de binnenlandse als de internationale markten.
De marktontwikkelingsactiviteiten van de BC Blueberry Council zijn weloverwogen en doelgericht. Ze worden gestuurd door strategische prioriteiten, zijn gebaseerd op marktkansen en zijn erop gericht een sterkere merkpositie, exportdiversificatie en veerkracht van de sector op de lange termijn te ondersteunen. De koers van de Council is niet seizoensgebonden of reactief. Er wordt een gestructureerd stappenplan gevolgd dat begint in British Columbia en zich uitbreidt naar bredere provinciale, nationale en internationale kansen.
Ondersteuning bij marktontwikkeling
De BC Blueberry Council ondersteunt marktontwikkeling door:
- Het leiden van weloverwogen en doelgerichte marketing- en promotieactiviteiten
- De BC-hoogstammige bosbessen op de belangrijkste markten positioneren als een product van topkwaliteit
- Het vergroten van de erkenning van de kwaliteitsborging, normen en productwaarde van BC-bosbessen
- Zorgen voor duidelijke, consistente en geloofwaardige boodschappen in alle campagnes en via alle kanalen
- Samenwerken met detailhandelaren, inkopers, importeurs, distributeurs en partners uit de sector
- Het ontwikkelen van hulpmiddelen en middelen die de zichtbaarheid vergroten en marktbenadering ondersteunen
Dit project is bedoeld om de waarde van de bosbessen uit British Columbia in de hele toeleveringsketen te versterken en de sector te helpen een sterkere, meer gediversifieerde vraag op te bouwen.
Prioriteiten
De prioriteiten van BCBC op het gebied van marktontwikkeling kunnen onder meer het volgende omvatten:
- Marketing- en promotieactiviteiten
- Ondersteuning bij nationale en internationale campagnes
- Public relations, media en betrokkenheid van belanghebbenden
- Ontwikkeling en beheer van marketingmiddelen
- Inhoud en voorlichting gericht op consumenten
- Bevordering van kansen op het gebied van verse, diepgevroren en als ingrediënt gebruikte bosbessen
- Op export gerichte benadering van kopers, importeurs en distributeurs
Bij de uitvoering van deze prioriteiten wordt rekening gehouden met de marktvraag, de behoeften van het publiek, de strategische timing en de beschikbare middelen.
Ontwikkeling van de binnenlandse en internationale markt
Binnen Canada ondersteunt BCBC doorlopende marketinginitiatieven die de bekendheid van en de vraag naar bosbessen uit British Columbia helpen vergroten via digitale advertenties, promoties in winkels, contentmarketing, sociale media, video’s en e-mailcommunicatie. Deze inspanningen dragen bij aan een grotere zichtbaarheid van producten uit British Columbia en ondersteunen tegelijkertijd de bredere marktgroei.
Op internationaal vlak ondersteunt de BCBC initiatieven voor marktontwikkeling die ertoe bijdragen dat de aanwezigheid van bosbessen uit British Columbia op de wereldmarkten wordt uitgebreid. Dit omvat exportgerichte digitale reclame, deelname aan vakbeurzen, content gericht op kopers, promotiemateriaal en voorlichtingsactiviteiten die zijn bedoeld om de zichtbaarheid bij importeurs, distributeurs, inkopers in de foodservice en andere internationale partners te vergroten. De bredere strategie van de Raad is erop gericht de afhankelijkheid van één enkele markt te verminderen en de kansen in meerdere landen en regio’s uit te breiden.
Merkpositionering en marktboodschap
De marktontwikkelingsactiviteiten van BCBC dragen bij aan de positionering van British Columbia als een regio van topkwaliteit voor hoogstammige bosbessen, die bekend staat om:
- Fruit van topkwaliteit
- Erkende voordelen voor de gezondheid en als superfood
- Strenge normen op het gebied van voedselveiligheid en traceerbaarheid
- Strenge normen op het gebied van voedselveiligheid en traceerbaarheid
- Betrouwbare levering en geloofwaardigheid op het gebied van export
- Wetenschappelijke innovatie en rasontwikkeling
- Veelzijdigheid op de markt voor verse, diepgevroren en losse ingrediënten
Deze positionering draagt bij aan het versterken van de reputatie van de blauwe bessen uit British Columbia op de lange termijn, zowel op de binnenlandse als op de internationale markt.
Marketingtools en -bronnen
Informatiecentrum voor merken en marketing
Krijg toegang tot goedgekeurd marketingmateriaal dat is ontworpen om een consistente en effectieve promotie van BC-bosbessen op verschillende markten te ondersteunen.
Marketingtools voor de sector
Ontdek professioneel ontwikkelde marketingmaterialen, promotiemateriaal, campagnemiddelen en merkrichtlijnen voor branchepartners en detailhandelaren.
Gebruiksrichtlijnen en merkstandaarden
Zorg voor een correcte en consistente merkpresentatie door middel van duidelijke gebruiksrichtlijnen die de integriteit van het BC-bosbessenmerk in alle marketingkanalen helpen waarborgen.
