Marketingcampagnes
De vraag stimuleren door middel van strategische campagnes
De BC Blueberry Council ontwikkelt en ondersteunt strategische marketingcampagnes die de zichtbaarheid, de vraag en de naamsbekendheid van BC-hoogstammige bosbessen op binnenlandse en internationale markten versterken. De campagnes worden zorgvuldig gepland, waarbij rekening wordt gehouden met marktkansen, prioriteiten van de sector, doelgroepen en beschikbare middelen.
Op deze pagina wordt de aanpak van de Raad bij het ontwikkelen en uitvoeren van campagnes uiteengezet. Specifieke details over de campagnes worden bekendgemaakt zodra deze zijn goedgekeurd en in gang zijn gezet.
Binnenlandse campagnes
Binnenlandse campagnes zijn gericht op het vergroten van de bekendheid, de voorkeur en de vraag naar BC-bosbessen in Canada. Deze initiatieven zijn bedoeld om:
- De seizoensgebonden beschikbaarheid van bosbessen uit British Columbia onder de aandacht brengen
- Benadruk de topkwaliteit, de versheid en de veelzijdigheid van het product
- Ondersteuning van de detailhandel, de horeca en consumentenbetrokkenheid
- De aanwezigheid van BC-bosbessen op de Canadese markt versterken
Binnenlandse campagnes kunnen bestaan uit digitale advertenties, promoties in de winkel, contentmarketing, sociale media, public relations en door partners geleide initiatieven, afhankelijk van de doelstellingen van de campagne en de behoeften van de doelgroep.
Internationale campagnes
Internationale campagnes ondersteunen de marktontwikkeling in prioritaire exportmarkten. Deze initiatieven zijn bedoeld om:
- De naamsbekendheid van BC-hoogstammige bosbessen op de wereldmarkten vergroten
- De doelstellingen op het gebied van exportzichtbaarheid en handelsontwikkeling ondersteunen
- De blauwe bessen uit British Columbia promoten via verse, diepgevroren en als ingrediënt
- Afstemmen op exportstrategieën, prioriteiten van afnemers en behoeften van regionale markten
Internationale campagneactiviteiten zijn gebaseerd op marktinformatie, handelsoverwegingen en samenwerking met partners uit het bedrijfsleven en de overheid.
Campagneplanning en -uitvoering
Campagnes worden ontwikkeld via gestructureerde planningsprocessen waarbij rekening wordt gehouden met:
- Marktinzichten en toegepast onderzoek
- Prioriteiten en tijdschema van de sector
- Behoeften van de doelgroep en communicatiekanalen
- Beschikbare middelen en samenwerkingsverbanden
De BC Blueberry Council werkt samen met instanties, partners en belanghebbenden om campagnes op een gecoördineerde, effectieve en verantwoorde manier uit te voeren.
Samenwerking en participatie
Bij campagnes kan sprake zijn van samenwerking met telers, verpakkers, exporteurs, detailhandelaren, inkopers en andere partners in de hele waardeketen. De mogelijkheden om deel te nemen verschillen per campagne en worden waar van toepassing bekendgemaakt.
