Marketing y promoción
Promoción de los arándanos de Columbia Británica en los principales mercados
El BC Blueberry Council lidera iniciativas de marketing y promoción destinadas a reforzar el conocimiento, la confianza y la demanda de arándanos de arbusto alto de Columbia Británica en los mercados nacionales e internacionales. Estas iniciativas contribuyen a la solidez a largo plazo del sector, al destacar la calidad superior, la versatilidad y el valor de mercado de los arándanos de Columbia Británica ante los consumidores, los minoristas, los socios del sector de la restauración, los compradores y otras partes interesadas.
Las actividades de marketing y promoción se basan en la planificación estratégica, el análisis de mercado y la colaboración con socios del sector, y están diseñadas para potenciar tanto la visibilidad a nivel nacional como el crecimiento en los mercados internacionales.
Objetivos de marketing y promoción
Las iniciativas de marketing y promoción del Consejo tienen como objetivo:
- Dar a conocer los arándanos de arbusto alto de Columbia Británica y sus características de calidad superior
- Responder a la demanda en los mercados nacionales e internacionales
- Reforzar un mensaje de marca claro, coherente y creíble
- Destacar la versatilidad del producto en los mercados de productos frescos, congelados e ingredientes
- Informar al público sobre la estacionalidad, el uso y los beneficios para la salud
Estas actividades están diseñadas para complementar iniciativas más amplias de desarrollo del mercado y gestión de la marca.
Público objetivo
Las actividades de marketing y promoción pueden dirigirse a:
- Consumidores
- Socios del sector minorista, mayorista y de la restauración de alta gama
- Compradores, importadores y distribuidores
- Medios de comunicación e influencers
- Partes interesadas y socios del sector
Los mensajes y los canales se adaptan a las necesidades del público, las condiciones del mercado y las prioridades estratégicas.
Canales y estrategias de marketing
El Consejo de Arándanos de Columbia Británica puede utilizar una combinación de canales y estrategias, entre los que se incluyen:
- Campañas digitales y en redes sociales
- Materiales para la tienda y el punto de venta
- Relaciones públicas, difusión en los medios de comunicación y narración de historias
- Promociones conjuntas con socios
- Apoyo en marketing para ferias y eventos
- Contenido educativo y dirigido al consumidor
- Contenidos de exportación y materiales promocionales dirigidos a los compradores
La selección y la ejecución de los canales se basan en las prioridades estratégicas, la segmentación del público y los recursos disponibles.
Colaboración y gestión de la marca
Las iniciativas de marketing y promoción se llevan a cabo en colaboración con socios del sector, agencias y partes interesadas. El Consejo supervisa el uso de la marca y los mensajes para garantizar la coherencia, la precisión y la consonancia con el posicionamiento a largo plazo de Columbia Británica como región productora de arándanos de arbusto de primera calidad.
Descubre más sobre campañas, kits de herramientas de marketing y recursos de marca en las páginas de esta sección.
Explora los recursos de marketing
Descubre más sobre campañas, kits de herramientas de marketing y recursos de marca en las páginas de esta sección.
