Desarrollo del mercado
Fomentar la demanda y el posicionamiento global de los arándanos de arbusto de Columbia Británica
El desarrollo del mercado es una función fundamental del BC Blueberry Council y desempeña un papel importante en el fortalecimiento de la demanda, la visibilidad y la posición a largo plazo en el mercado de los arándanos de arbusto alto de Columbia Británica. La labor del Consejo se centra en consolidar el reconocimiento de Columbia Británica como una región productora de arándanos de primera calidad, conocida por su calidad, seguridad alimentaria, fiabilidad y estrictas normas de producción. Esto incluye el fomento de oportunidades para los arándanos frescos, congelados y como ingrediente en los mercados nacionales e internacionales.
La labor de desarrollo de mercado del Consejo del Arándano de Columbia Británica es metódica y específica. Se rige por prioridades estratégicas, se basa en las oportunidades de mercado y está diseñada para reforzar la presencia de la marca, diversificar las exportaciones y garantizar la resiliencia a largo plazo del sector. La orientación del Consejo no es estacional ni reactiva. Sigue una hoja de ruta estructurada que parte de Columbia Británica y se expande hacia oportunidades más amplias a nivel provincial, nacional e internacional.
Apoyo al desarrollo del mercado
El Consejo de Arándanos de Columbia Británica fomenta el desarrollo del mercado mediante:
- Dirigir actividades de marketing y promoción planificadas y específicas
- Posicionar los arándanos de arbusto alto de Columbia Británica como un producto de primera calidad en los mercados clave
- Reforzar el reconocimiento de la garantía de calidad, las normas y el valor de los arándanos de Columbia Británica
- Promover un mensaje claro, coherente y creíble en todas las campañas y canales
- Colaboración con minoristas, compradores, importadores, distribuidores y socios del sector
- Desarrollar herramientas y recursos que mejoren la visibilidad y contribuyan a la expansión en el mercado
Esta iniciativa tiene por objeto reforzar el valor de los arándanos de Columbia Británica a lo largo de toda la cadena de suministro y ayudar al sector a generar una demanda más sólida y diversificada.
Prioridades
Las prioridades de desarrollo de mercado de BCBC pueden incluir:
- Actividades de marketing y promoción
- Apoyo a campañas nacionales e internacionales
- Relaciones públicas, medios de comunicación y participación de las partes interesadas
- Desarrollo y gestión de los recursos de marketing
- Contenidos y formación dirigidos al consumidor
- Promoción de oportunidades relacionadas con los arándanos frescos, congelados y como ingrediente
- Actividades de promoción orientadas a la exportación dirigidas a compradores, importadores y distribuidores
Estas prioridades se llevan a cabo teniendo en cuenta la demanda del mercado, las necesidades del público, el momento estratégico y los recursos disponibles.
Desarrollo de mercados nacionales e internacionales
En Canadá, BCBC respalda iniciativas de marketing continuas que contribuyen a dar a conocer los arándanos de Columbia Británica y a fomentar su demanda mediante publicidad digital, promociones en tiendas, marketing de contenidos, redes sociales, vídeos y comunicaciones por correo electrónico. Esta labor contribuye a reforzar la visibilidad de los productos de Columbia Británica, al tiempo que impulsa el crecimiento general del mercado.
A nivel internacional, el BCBC apoya las iniciativas de desarrollo de mercado que contribuyen a ampliar la presencia de los arándanos de Columbia Británica en los mercados mundiales. Esto incluye publicidad digital orientada a la exportación, participación en ferias comerciales, contenidos dirigidos a los compradores, materiales promocionales y acciones de divulgación diseñadas para reforzar la visibilidad ante importadores, distribuidores, compradores del sector de la restauración y otros socios internacionales. La estrategia general del Consejo se basa en reducir la dependencia de un único mercado y ampliar las oportunidades en múltiples países y regiones.
Posicionamiento de marca y mensaje de mercado
La labor de desarrollo de mercado de BCBC contribuye a posicionar a Columbia Británica como una región de referencia en el cultivo de arándanos de arbusto alto, reconocida por:
- Fruta de primera calidad
- Beneficios reconocidos para la salud y como superalimento
- Normas estrictas en materia de seguridad alimentaria y trazabilidad
- Normas estrictas en materia de seguridad alimentaria y trazabilidad
- Suministro fiable y credibilidad en la exportación
- Innovación científica y desarrollo de variedades
- Productos frescos, congelados y la versatilidad del mercado de ingredientes
Este posicionamiento contribuye a reforzar la reputación a largo plazo de los arándanos de Columbia Británica tanto en el mercado nacional como en el internacional.
Herramientas y recursos de marketing
Centro de recursos de marca y marketing
Acceda a los materiales de marketing autorizados, diseñados para facilitar una promoción coherente y eficaz de los arándanos de Columbia Británica en los distintos mercados.
Herramientas de marketing para el sector
Descubre recursos de marketing, materiales promocionales, recursos para campañas y directrices de marca elaborados por profesionales, destinados a socios del sector y minoristas.
Directrices de uso y normas de marca
Fomente una imagen de marca adecuada y coherente mediante unas directrices de uso claras que contribuyan a proteger la integridad de la marca de arándanos de Columbia Británica en todos los canales de comercialización.
