Campañas de marketing
Impulsar la demanda mediante campañas estratégicas
El Consejo de Arándanos de Columbia Británica desarrolla y respalda campañas de marketing estratégicas destinadas a reforzar la visibilidad, la demanda y el reconocimiento en el mercado de los arándanos de arbusto alto de Columbia Británica, tanto en el mercado nacional como en el internacional. Las campañas se planifican cuidadosamente para reflejar las oportunidades de mercado, las prioridades del sector, los públicos objetivo y los recursos disponibles.
En esta página se describe el enfoque del Ayuntamiento en lo que respecta al desarrollo y la ejecución de campañas. Los detalles concretos de las campañas se darán a conocer a medida que se aprueben y se pongan en marcha.
Campañas nacionales
Las campañas nacionales se centran en reforzar el conocimiento, la preferencia y la demanda de arándanos de Columbia Británica dentro de Canadá. Estas iniciativas tienen como objetivo:
- Promover la disponibilidad estacional de los arándanos de Columbia Británica
- Destacar la calidad superior, la frescura y la versatilidad del producto
- Apoyar al sector minorista, la restauración y la fidelización de los consumidores
- Reforzar la presencia de los arándanos de Columbia Británica en el mercado canadiense
Las campañas nacionales pueden incluir publicidad digital, promociones en tienda, marketing de contenidos, redes sociales, relaciones públicas e iniciativas impulsadas por socios, en función de los objetivos de la campaña y las necesidades del público.
Campañas internacionales
Las campañas internacionales apoyan el desarrollo de los mercados de exportación prioritarios. Estas iniciativas tienen por objeto:
- Reforzar el reconocimiento de los arándanos de arbusto alto de Columbia Británica en los mercados internacionales
- Contribuir a la visibilidad de las exportaciones y a los objetivos de desarrollo comercial
- Promocionar los arándanos de Columbia Británica en los mercados de productos frescos, congelados y como ingrediente
- Adaptarse a las estrategias de exportación, las prioridades de los compradores y las necesidades de los mercados regionales
Las actividades de la campaña internacional se basan en la información de mercado, en consideraciones comerciales y en la colaboración con socios del sector y del gobierno.
Planificación y ejecución de campañas
Las campañas se desarrollan mediante procesos de planificación estructurados que tienen en cuenta:
- Análisis de mercado e investigación aplicada
- Prioridades del sector y calendario
- Necesidades del público y canales de comunicación
- Recursos disponibles y colaboraciones
El Consejo de Arándanos de Columbia Británica colabora con organismos, socios y partes interesadas para llevar a cabo campañas de forma coordinada, eficaz y responsable.
Colaboración y participación
Las campañas pueden implicar la colaboración con productores, envasadores, exportadores, minoristas, compradores y otros socios a lo largo de toda la cadena de valor. Las oportunidades de participación varían según la campaña y se comunican cuando procede.
