Marketing et promotion
Promouvoir les bleuets de la Colombie-Britannique dans les marchés clés
Le Conseil des bleuets de la Colombie-Britannique dirige les efforts de marketing et de promotion qui renforcent la sensibilisation, la confiance et la demande pour les bleuets à haute buisson de la Colombie-Britannique sur les marchés nationaux et internationaux. Ces efforts soutiennent la force à long terme de l’industrie en renforçant la qualité premium, la polyvalence et la valeur marchande des bleuets de la Colombie-Britannique auprès des consommateurs, détaillants, partenaires de services alimentaires, acheteurs et autres parties prenantes.
Les activités de marketing et de promotion sont guidées par la planification stratégique, l’intelligence de marché et la collaboration avec des partenaires de l’industrie, et sont conçues pour soutenir à la fois la visibilité nationale et la croissance du marché international.
Objectifs du marketing et de la promotion
Les efforts de marketing et de promotion du Conseil visent à :
- Accroître la notoriété des bleuets à buissons hauts de la Colombie-Britannique et de leurs attributs de qualité supérieure
- Soutenir la demande sur les marchés nationaux et internationaux
- Renforcez un message de marque clair, cohérent et crédible
- Mettez en avant la polyvalence des produits sur les marchés frais, surgelés et ingrédients
- Éduquer les auditoires sur la saisonnalité, l’utilisation et la valeur pour la santé
Ces activités sont conçues pour compléter les initiatives plus larges de développement du marché et de gestion de la marque.
Publics cibles
Les activités de marketing et de promotion peuvent être dirigées vers :
- Consommateurs
- Partenaires de vente au détail, de gros et de services alimentaires haut de gamme
- Acheteurs, importateurs et distributeurs
- Médias et influenceurs
- Parties prenantes et partenaires de l’industrie
Les messages et les canaux sont adaptés pour répondre aux besoins de l’audience, aux conditions du marché et aux priorités stratégiques.
Canaux et approches marketing
Le Conseil des bleuets de la Colombie-Britannique peut utiliser un mélange de canaux et d’approches, notamment :
- Campagnes numériques et sur les réseaux sociaux
- Matériel en magasin et point de vente
- Relations publiques, sensibilisation des médias et narration
- Promotions collaboratives avec des partenaires
- Soutien marketing pour les salons professionnels et les événements
- Contenu éducatif et destiné aux consommateurs
- Contenu d’exportation et matériel promotionnel destinés aux acheteurs
La sélection et l’exécution des chaînes sont guidées par des priorités stratégiques, le ciblage de l’audience et les ressources disponibles.
Collaboration et gestion de la marque
Les efforts de marketing et de promotion sont réalisés en collaboration avec des partenaires de l’industrie, des agences et des parties prenantes. Le Conseil assure la surveillance de l’utilisation de la marque et du message afin de soutenir la cohérence, l’exactitude et l’alignement avec le positionnement à long terme de la Colombie-Britannique comme région premium de bleuets highbush.
Apprenez-en plus sur les campagnes, les trousses à outils marketing et les ressources de marque dans les pages de cette section.
Explorez les ressources marketing
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