Campagnes marketing
Soutenir la demande par des campagnes stratégiques
Le Conseil des bleuets de la Colombie-Britannique développe et soutient des campagnes de marketing stratégiques qui renforcent la visibilité, la demande et la reconnaissance sur le marché des bleuets à haute brousse de la Colombie-Britannique sur les marchés nationaux et internationaux. Les campagnes sont planifiées délibérément pour refléter les opportunités de marché, les priorités de l’industrie, les publics cibles et les ressources disponibles.
Cette page présente l’approche du Conseil en matière de développement et de mise en œuvre des campagnes. Les détails spécifiques de la campagne sont partagés au fur et à mesure de leur approbation et de leur mise en œuvre.
Campagnes nationales
Les campagnes nationales visent à renforcer la sensibilisation, la préférence et la demande pour les bleuets de la Colombie-Britannique au Canada. Ces initiatives visent à :
- Promouvoir la disponibilité saisonnière des bleuets de la Colombie-Britannique
- Renforcez la qualité premium, la fraîcheur et la polyvalence du produit
- Soutenir l’engagement du commerce de détail, de la restauration et des consommateurs
- Renforcer la présence des bleuets de la Colombie-Britannique sur le marché canadien
Les campagnes nationales peuvent inclure la publicité numérique, les promotions en magasin, le marketing de contenu, les médias sociaux, les relations publiques et des initiatives dirigées par des partenaires, selon les objectifs de la campagne et les besoins du public.
Campagnes internationales
Les campagnes internationales soutiennent le développement des marchés d’exportation prioritaires. Ces initiatives visent à :
- Renforcer la reconnaissance des bleuets highbush de la Colombie-Britannique sur les marchés mondiaux
- Soutenir la visibilité des exportations et les objectifs de développement commercial
- Faites la promotion des bleuets de la Colombie-Britannique parmi les possibilités de produits frais, surgelés et d’ingrédients
- Alignez-vous sur les stratégies d’exportation, les priorités des acheteurs et les besoins du marché régional
L’activité des campagnes internationales est éclairée par l’intelligence de marché, les considérations commerciales et la collaboration avec l’industrie et les partenaires gouvernementaux.
Planification et exécution de la campagne
Les campagnes sont développées par des processus de planification structurés qui tiennent compte de :
- Analyses de marché et recherche appliquée
- Priorités de l’industrie et calendrier
- Besoins du public et canaux de communication
- Ressources et partenariats disponibles
Le Conseil des bleuets de la Colombie-Britannique travaille avec les agences, partenaires et parties prenantes pour mener des campagnes de façon coordonnée, efficace et responsable.
Collaboration et participation
Les campagnes peuvent impliquer une collaboration avec les producteurs, les emballeurs, les exportateurs, les détaillants, les acheteurs et d’autres partenaires tout au long de la chaîne de valeur. Les occasions de participation varient selon la campagne et sont communiquées lorsque c’est pertinent.
