Marketing e Promoção
Promoção dos mirtilos da Colúmbia Britânica nos principais mercados
O BC Blueberry Council lidera iniciativas de marketing e promoção que aumentam o reconhecimento, a confiança e a demanda pelos mirtilos-altos da Colúmbia Britânica nos mercados nacionais e internacionais. Essas iniciativas contribuem para a solidez de longo prazo do setor, ao destacar a qualidade superior, a versatilidade e o valor de mercado dos mirtilos da Colúmbia Britânica junto aos consumidores, varejistas, parceiros do setor de alimentação, compradores e outras partes interessadas.
As atividades de marketing e promoção são orientadas pelo planejamento estratégico, pela análise de mercado e pela colaboração com parceiros do setor, e são concebidas para apoiar tanto a visibilidade no mercado interno quanto o crescimento no mercado internacional.
Objetivos de Marketing e Promoção
As iniciativas de marketing e promoção do Conselho têm como objetivo:
- Aumentar a conscientização sobre os mirtilos-altos da Colúmbia Britânica e suas características de qualidade superior
- Atender à demanda nos mercados nacionais e internacionais
- Reforçar uma comunicação de marca clara, consistente e confiável
- Destacar a versatilidade do produto nos mercados de produtos frescos, congelados e de ingredientes
- Informar o público sobre a sazonalidade, o uso e os benefícios para a saúde
Essas atividades foram concebidas para complementar iniciativas mais amplas de desenvolvimento de mercado e gestão da marca.
Público-alvo
As atividades de marketing e promoção podem ser direcionadas a:
- Consumidores
- Parceiros do varejo, do atacado e do setor de serviços de alimentação premium
- Compradores, importadores e distribuidores
- Mídia e influenciadores
- Partes interessadas e parceiros do setor
As mensagens e os canais são adaptados para atender às necessidades do público, às condições do mercado e às prioridades estratégicas.
Canais e abordagens de marketing
O Conselho de Mirtilo da Colúmbia Britânica poderá utilizar uma combinação de canais e abordagens, incluindo:
- Campanhas digitais e nas redes sociais
- Materiais para lojas e pontos de venda
- Relações públicas, divulgação na mídia e narrativa
- Promoções em parceria com parceiros
- Apoio ao marketing de feiras e eventos
- Conteúdo educacional e voltado para o consumidor
- Conteúdo de exportação e materiais promocionais voltados para o comprador
A seleção e a execução dos canais são orientadas por prioridades estratégicas, segmentação de público e recursos disponíveis.
Colaboração e gestão da marca
As iniciativas de marketing e promoção são realizadas em colaboração com parceiros do setor, agências e partes interessadas. O Conselho supervisiona o uso da marca e as mensagens para garantir a consistência, a precisão e o alinhamento com o posicionamento de longo prazo da Colúmbia Britânica como uma região de excelência na produção de mirtilo-alto.
Saiba mais sobre campanhas, kits de ferramentas de marketing e recursos da marca nas páginas desta seção.
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