الحملات التسويقية
دعم الطلب من خلال الحملات الاستراتيجية
يقوم مجلس التوت الأزرق في كولومبيا البريطانية بتطوير ودعم حملات تسويقية استراتيجية تهدف إلى تعزيز ظهور التوت الأزرق «هاي بوش» من كولومبيا البريطانية وزيادة الطلب عليه ورفع مستوى الاعتراف به في الأسواق المحلية والدولية. ويتم تخطيط هذه الحملات بعناية لتعكس الفرص السوقية وأولويات القطاع والجمهور المستهدف والموارد المتاحة.
توضح هذه الصفحة النهج الذي يتبعه المجلس في تطوير الحملات وتنفيذها. ويتم نشر التفاصيل المحددة للحملات فور الموافقة عليها وتنفيذها.
الحملات المحلية
تركز الحملات المحلية على تعزيز الوعي بالتوت الأزرق من مقاطعة بريتيش كولومبيا وزيادة الإقبال عليه والطلب عليه داخل كندا. وقد صُممت هذه المبادرات من أجل:
- الترويج لتوافر التوت الأزرق من كولومبيا البريطانية حسب الموسم
- التأكيد على الجودة الفائقة والانتعاش وتعدد استخدامات المنتج
- دعم قطاع التجزئة وقطاع خدمات الطعام وتفاعل المستهلكين
- تعزيز حضور التوت الأزرق من مقاطعة كولومبيا البريطانية في السوق الكندية
قد تشمل الحملات المحلية الإعلانات الرقمية، والعروض الترويجية داخل المتاجر، وتسويق المحتوى، ووسائل التواصل الاجتماعي، والعلاقات العامة، والمبادرات التي يقودها الشركاء، وذلك وفقًا لأهداف الحملة واحتياجات الجمهور.
الحملات الدولية
تدعم الحملات الدولية تنمية الأسواق في الأسواق التصديرية ذات الأولوية. وتهدف هذه المبادرات إلى:
- تعزيز شهرة توت البلوبيري الكندي في الأسواق العالمية
- دعم أهداف تعزيز شفافية الصادرات وتنمية التجارة
- الترويج لتوت البري من كولومبيا البريطانية عبر مختلف الفرص المتاحة في أسواق المنتجات الطازجة والمجمدة والمكونات الغذائية
- التوافق مع استراتيجيات التصدير وأولويات المشترين واحتياجات الأسواق الإقليمية
تستند أنشطة الحملة الدولية إلى المعلومات الاستخباراتية المتعلقة بالسوق، والاعتبارات التجارية، والتعاون مع الشركاء من القطاع الخاص والجهات الحكومية.
تخطيط الحملات وتنفيذها
يتم تطوير الحملات من خلال عمليات تخطيط منظمة تراعي ما يلي:
- رؤى السوق والأبحاث التطبيقية
- أولويات القطاع وتوقيته
- احتياجات الجمهور وقنوات الاتصال
- الموارد والشراكات المتاحة
يعمل مجلس التوت الأزرق في كولومبيا البريطانية مع الوكالات والشركاء وأصحاب المصلحة لتنفيذ الحملات بطريقة منسقة وفعالة ومسؤولة.
التعاون والمشاركة
قد تتضمن الحملات التعاون مع المزارعين، وشركات التعبئة، والمصدرين، وتجار التجزئة، والمشترين، وغيرهم من الشركاء على طول سلسلة القيمة. وتختلف فرص المشاركة باختلاف الحملة، ويتم الإعلان عنها عند الاقتضاء.
