تطوير السوق
تعزيز الطلب على توت البري «هاي بوش» من مقاطعة كولومبيا البريطانية وترسيخ مكانته عالميًا
يُعد تطوير الأسواق إحدى المهام الأساسية لمجلس التوت الأزرق في كولومبيا البريطانية، ويؤدي دوراً مهماً في تعزيز الطلب على التوت الأزرق عالي الشجيرة من كولومبيا البريطانية وزيادة ظهوره في الأسواق، فضلاً عن تعزيز مكانته السوقية على المدى الطويل. ويركز عمل المجلس على ترسيخ مكانة كولومبيا البريطانية كمنطقة رائدة في إنتاج التوت الأزرق، تشتهر بالجودة وسلامة الأغذية والموثوقية ومعايير الإنتاج الصارمة. ويشمل ذلك دعم الفرص المتعلقة بالتوت الأزرق الطازج والمجمد والمستخدم كمكون في الأطعمة، في الأسواق المحلية والدولية على حد سواء.
تتميز جهود مجلس التوت الأزرق في كولومبيا البريطانية (BC Blueberry Council) في مجال تطوير الأسواق بطابعها المدروس والموجه. فهي تسترشد بالأولويات الاستراتيجية، وتستند إلى الفرص السوقية، وتهدف إلى تعزيز حضور العلامة التجارية، وتنويع الصادرات، وضمان مرونة القطاع على المدى الطويل. ولا تتسم توجهات المجلس بطابع موسمي أو رد فعل على الأحداث. بل تتبع خارطة طريق منظمة تبدأ في كولومبيا البريطانية وتمتد إلى فرص أوسع نطاقًا على المستوى الإقليمي والوطني والدولي.
دعم تنمية الأسواق
يدعم مجلس التوت الأزرق في كولومبيا البريطانية تنمية السوق من خلال:
- قيادة أنشطة تسويقية وترويجية مدروسة وموجهة
- تسويق توت البلوبيري الكندي كمنتج عالي الجودة في الأسواق الرئيسية
- تعزيز الاعتراف بضمان جودة التوت الأزرق في كولومبيا البريطانية، ومعاييره، وقيمة منتجاته
- دعم إصدار رسائل واضحة ومتسقة وذات مصداقية عبر الحملات والقنوات المختلفة
- التعاون مع تجار التجزئة والمشترين والمستوردين والموزعين وشركاء القطاع
- تطوير الأدوات والموارد التي تعزز الظهور وتدعم التوعية بالسوق
يهدف هذا العمل إلى تعزيز قيمة التوت الأزرق المنتج في كولومبيا البريطانية على امتداد سلسلة التوريد، ومساعدة القطاع على بناء طلب أقوى وأكثر تنوعًا.
الأولويات
قد تشمل أولويات تطوير الأسواق لدى BCBC ما يلي:
- الأنشطة التسويقية والترويجية
- دعم الحملات المحلية والدولية
- العلاقات العامة، ووسائل الإعلام، والتواصل مع أصحاب المصلحة
- تطوير الأصول التسويقية وإدارتها
- المحتوى الموجه للمستهلكين والتثقيف
- تعزيز الفرص المتاحة في مجال التوت الأزرق الطازج والمجمد والمستخدم كمكون
- أنشطة توعية موجهة للتصدير تستهدف المشترين والمستوردين والموزعين
يتم تنفيذ هذه الأولويات مع مراعاة طلب السوق، واحتياجات الجمهور، والتوقيت الاستراتيجي، والموارد المتاحة.
تطوير الأسواق المحلية والدولية
داخل كندا، تدعم BCBC مبادرات تسويقية مستمرة تساعد في تعزيز الوعي والطلب على التوت الأزرق من كولومبيا البريطانية من خلال الإعلانات الرقمية، والعروض الترويجية داخل المتاجر، وتسويق المحتوى، ووسائل التواصل الاجتماعي، ومقاطع الفيديو، والاتصالات عبر البريد الإلكتروني. ويساعد هذا العمل على تعزيز ظهور منتجات كولومبيا البريطانية في المقام الأول، مع دعم نمو السوق على نطاق أوسع في الوقت نفسه.
على الصعيد الدولي، يدعم مجلس التوت الأزرق في كولومبيا البريطانية (BCBC) جهود تطوير الأسواق التي تساعد على توسيع حضور التوت الأزرق من كولومبيا البريطانية في الأسواق العالمية. ويشمل ذلك الإعلانات الرقمية الموجهة للتصدير، والمشاركة في المعارض التجارية، والمحتوى الموجه للمشترين، والمواد الترويجية، وأنشطة التوعية المصممة لتعزيز الظهور لدى المستوردين والموزعين ومشتري خدمات الأغذية والشركاء الدوليين الآخرين. وتتمحور الاستراتيجية الأوسع للمجلس حول تقليل الاعتماد على سوق واحدة وتوسيع الفرص عبر العديد من البلدان والمناطق.
تحديد موقع العلامة التجارية والرسالة التسويقية
تسهم جهود تطوير السوق التي تبذلها BCBC في تعزيز مكانة كولومبيا البريطانية كمنطقة متميزة لزراعة التوت الأزرق «هايبوش»، وتشتهر بما يلي:
- فواكه ذات جودة عالية
- الفوائد الصحية المعترف بها وفوائد الأطعمة الفائقة
- معايير صارمة لسلامة الأغذية وتتبعها
- معايير صارمة لسلامة الأغذية وتتبعها
- موثوقية الإمداد ومصداقية التصدير
- الابتكار العلمي وتطوير الأصناف
- المنتجات الطازجة والمجمدة، وتنوع سوق المكونات
ويساعد هذا التوجه على تعزيز السمعة الطويلة الأمد لتوت البري من كولومبيا البريطانية في الأسواق المحلية والدولية على حد سواء.
أدوات وموارد التسويق
مركز موارد العلامة التجارية والتسويق
يمكنك الوصول إلى المواد التسويقية المعتمدة والمصممة لدعم الترويج المتسق والفعال لتوت العنب من كولومبيا البريطانية في مختلف الأسواق.
أدوات التسويق في القطاع الصناعي
تعرّف على المواد التسويقية والمواد الترويجية وموارد الحملات وإرشادات العلامة التجارية التي تم تطويرها بشكل احترافي، والمخصصة لشركاء القطاع وتجار التجزئة.
إرشادات الاستخدام ومعايير العلامة التجارية
دعم التمثيل السليم والمتسق للعلامة التجارية من خلال إرشادات استخدام واضحة تساعد في حماية سلامة علامة «BC Blueberry» التجارية عبر جميع القنوات التسويقية.
